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创意、视觉、营销、传播—理解广告
课程类型：
选修课
主讲教师：
胡明宇
课程来源：
苏州大学
建议学分：
3.00分
课程编码：
xtzx1681
课程介绍
课程目录
教师团队
1 广告：营销传播（marketing & communication)
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1.1 广告与传播
（11分钟）
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1.1 广告与传播
（1分钟）
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1.1 广告与传播
（1分钟）
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1.2 广告的定义
（7分钟）
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1.2 广告的定义
（5分钟）
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1.2 广告的定义
（3分钟）
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1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication）
（10分钟）
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1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication）
（4分钟）
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1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication）
（1分钟）
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1.4 广告行为和广告效果
（5分钟）
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1.4 广告行为和广告效果
（2分钟）
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1.4 广告行为和广告效果
（1分钟）
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1.5 广告受众与消费者
（4分钟）
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1.6 广告的真实性和广告监管
（4分钟）
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1.6 广告的真实性和广告监管
（1分钟）
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1.6 广告的真实性和广告监管
（2分钟）
2 广告策划：从静态到动态
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2.1 广告策划的起源
（9分钟）
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2.1 广告策划的起源
（5分钟）
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2.2 广告策划的含义
（3分钟）
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2.2 广告策划的含义
（2分钟）
3 广告创意（上）：a good idea
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3.1 创意无处不在
（4分钟）
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3.1 创意无处不在
（1分钟）
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3.2 a good idea 是什么？
（10分钟）
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3.2 a good idea 是什么？
（3分钟）
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3.3 什么是广告创意？
（4分钟）
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3.3 什么是广告创意？
（1分钟）
4 广告创意（下）：与事件的巧妙结合
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4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(1)
（7分钟）
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4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(1)
（2分钟）
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4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(2)
（6分钟）
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4.2 益达口香糖广告《酸甜苦辣》篇和“淘宝”“天猫”光棍节广告
（7分钟）
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4.2 益达口香糖广告《酸甜苦辣》篇和“淘宝”“天猫”光棍节广告
（2分钟）
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4.3 四则广告创意共性分析
（7分钟）
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4.3 四则广告创意共性分析
（1分钟）
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4.4 从创意和事件的结合到强调互动：宝马汽车“沙漠怪圈事件”
（5分钟）
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4.4 从创意和事件的结合到强调互动：宝马汽车“沙漠怪圈事件”
（6分钟）
5 互动广告：创新设计
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5.1 互动广告产生的背景
（10分钟）
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5.1 互动广告产生的背景
（1分钟）
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5.1 互动广告产生的背景
（2分钟）
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5.2 互动和互动广告的概念
（3分钟）
s
5.3 意念式互动广告
（5分钟）
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5.3 意念式互动广告
（1分钟）
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5.4 情景互动广告
（4分钟）
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5.4 情景互动广告
（2分钟）
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5.5 人机互动广告
（6分钟）
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5.5 人机互动广告
（1分钟）
s
5.6 人-机-人互动广告
（2分钟）
6 比较广告：比什么与怎么比
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6.1 比较广告要善于抓准自身产品的长处和对手产品的短处
（8分钟）
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6.1 比较广告要善于抓准自身产品的长处和对手产品的短处
（2分钟）
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6.2 比较广告创意应新奇独特
（7分钟）
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6.3 比较广告：谁跟谁比？
（2分钟）
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6.3 比较广告：谁跟谁比？
（1分钟）
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6.4 比较广告的作用
（11分钟）
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6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时 不得贬低对方(1)
（9分钟）
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6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时 不得贬低对方(2)
（8分钟）
7 植入式广告：创新与挑战
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7.1 植入式广告的多元形态
（7分钟）
s
7.1 植入式广告的多元形态
（6分钟）
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7.2 如何界定植入式广告的行为
（4分钟）
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7.2 如何界定植入式广告的行为
（4分钟）
s
7.3 渐进发展：植入式广告的三种类型
（7分钟）
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7.4 植入式广告与传统广告运作模式上的差异
（5分钟）
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7.5 植入式广告面临的挑战
（8分钟）
8 数字营销：数字分析与行为洞察
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8.1 数字消费时代的消费者洞察
（8分钟）
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8.1 数字消费时代的消费者洞察
（6分钟）
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8.2 数字营销的概念.
（7分钟）
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8.3 数字生活空间中的消费者洞察
（6分钟）
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8.3 数字生活空间中的消费者洞察
（4分钟）
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8.3 数字生活空间中的消费者洞察
（4分钟）
9 互联网广告：从PC互联到移动智能互联
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9.1 从传统媒体到互联网媒体(1)
（6分钟）
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9.1 从传统媒体到互联网媒体(2)
（6分钟）
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9.1 从传统媒体到互联网媒体(2)
（31分钟）
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9.2 互联网媒体时代的广告业发展
（5分钟）
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9.2 互联网媒体时代的广告业发展
（31分钟）
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9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1)
（8分钟）
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9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1)
（5分钟）
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9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1)
（2分钟）
s
9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(2)
（6分钟）
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9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(2)
（4分钟）
10 行动力：公益广告的未来
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10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1）
（8分钟）
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10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1）
（1分钟）
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10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1）
（1分钟）
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10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2）
（6分钟）
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10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2）
（1分钟）
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10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2）
（2分钟）
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10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2）
（2分钟）
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10.2 公益广告的概念
（7分钟）
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10.2 公益广告的概念
（3分钟）
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10.2 公益广告的概念
（2分钟）
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10.3 公益广告存在的问题分析
（2分钟）
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10.3 公益广告存在的问题分析
（2分钟）
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10.3 公益广告存在的问题分析
（2分钟）
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10.4 行动力公益广告的未来
（10分钟）
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10.4 行动力公益广告的未来
（2分钟）
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10.4 行动力公益广告的未来
（1分钟）
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10.5 推荐几个公益广告的作品
（4分钟）
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10.5 推荐几个公益广告的作品
（2分钟）
s
10.5 推荐几个公益广告的作品
（2分钟）
